Cannes Lions : l’écran d’accueil de la CTV, nouvelle frontière de la créativité publicitaire

Jérôme Firon, Resp. des Produits Publicitaires et de la Data Collaboration de la Value Factory participait à la table ronde “Before the Play Button: Creative Opportunity on the CTV Homescreen” organisée par Equativ, où il a partagé sa vision éclairante sur ce nouveau terrain de jeux.

A ses côtés : Joe Evea, Managing Director UK, Titan OS et Tony Marlow, CMO, Genius Sports. Modération : James Grant, SVP, Product Marketing, CTV, Addressability & AI, Equativ

L’objectif de ce panel ensoleillé était comme souvent de démystifier le marché de la CTV mais aussi de donner aux nombreux annonceurs et agences présents les enseignements des premières campagnes d’envergure..

Imaginez : vous allumez votre télévision.

Avant même de choisir votre série ou votre film, une interface s’affiche. C’est l’écran d’accueil, et c’est précisément là que réside une opportunité créative inédite. La table ronde a mis en lumière que cet écran, souvent perçu comme un simple point de passage, est en réalité le “premier écran que la famille voit” .

Cet écran d’accueil est un inventaire qui appartient à Bouygues Telecom, une toile vierge pour les annonceurs, upper-funnel, visible par tous les utilisateurs, qu’ils regardent ou non la TV linéaire, leur application de streaming préférée ou une VOD.

C’est une chance unique de capter l’attention “avant le bouton Play” puisqu’il n’y a pas encore de compétition pour l’attention.

Le potentiel de la CTV est colossal et les prévisions sont éloquentes : les revenus mondiaux de la CTV devraient atteindre 81 milliards de dollars d’ici 2030. Si l’écran d’accueil n’est pas encore une catégorie distincte dans ces chiffres, la question posée lors du panel était pertinente : a-t-il le pouvoir de le devenir, ou sera-t-il une simple méthode de diffusion pour les publicités en streaming ? La tendance suggère que son potentiel est bien plus grand.

En tant qu’opérateur, Bouygues Telecom est l’acteur central de l’expérience CTV. Il ne se contente pas de fournir l’accès à Internet ; il est le gardien de l’expérience utilisateur sur les millions d’écrans d’accueil des box de ses clients.

L’opérateur devient un partenaire essentiel pour les marques. Il offre un accès privilégié à des audiences qualifiées, des données précieuses (toujours dans le respect de la vie privée) et un environnement de diffusion sécurisé. L’opérateur devient un véritable “facilitateur” pour une publicité plus pertinente et moins intrusive que l’in-stream qui vient interrompre l’expérience du client.

La table ronde a insisté sur la “Creative Opportunity“. Comment capter l’attention du spectateur avant qu’il ne se plonge dans son contenu ?

Ce qui ressort de cette table ronde, c’est un enthousiasme palpable pour l’avenir de la CTV. L’écran d’accueil n’est pas juste un espace supplémentaire pour la publicité ; c’est une invitation à repenser la créativité, la pertinence et l’engagement.

Pour les professionnels de l’adtech, les agences et les annonceurs, c’est une opportunité en or de se positionner sur un média en pleine croissance. Pour les plus sceptiques, c’est la promesse d’une publicité plus intelligente, mieux intégrée et potentiellement plus utile. Bouygues Telecom, à travers la Value Factory et ses initiatives, est résolument engagé à façonner ce futur, en faisant de la CTV un levier de valeur pour tous.